Lo que compras antes de comprar nada: el encargo escrito
Un encargo mal escrito produce material inservible a precio de material bueno. Qué tiene que decir, qué volumen decide el presupuesto y dónde termina el alcance.
Cómo se escribe un encargo de contenido de creador que produzca material utilizable
Qué tiene que decir un encargo para que lo que llegue se pueda usar: producto, público, afirmación permitida, formato, entrega y criterio de aceptación por escrito.
Encargo · 13 min · Documento baseDecidir el volumen antes que el presupuesto
Por qué el número de piezas es la primera decisión de una compra de contenido de creador, cómo se calcula desde la capacidad de aprobar y publicar, y qué pasa cuando se invierte el orden.
Encargo · 12 min · PlanificaciónDónde termina el alcance de un encargo, y todo lo que se cuela sin cotizar
Qué entra y qué no entra en un encargo de contenido de creador: versiones, adaptaciones, retoques, material bruto, casting adicional y las peticiones que nadie cotizó.
Encargo · 12 min · AlcanceGuion pautado o libertad del creador: qué decide el comprador y qué no debería decidir
Cuándo conviene entregar un guion cerrado, cuándo conviene fijar sólo límites y qué consecuencias tiene cada opción sobre el precio, el riesgo legal y la utilidad del material.
Encargo · 12 min · CriterioEspecificaciones de entrega: formatos, subtítulos y la nomenclatura que te salva dentro de un año
Qué debe fijar la especificación técnica de un encargo de contenido de creador y por qué el nombre de archivo es la parte que decide si el material sigue siendo utilizable con el tiempo.
Encargo · 11 min · EspecificaciónEncargar UGC para anuncios verticales: guía de pedido
Cómo pedir vídeo vertical para publicidad con guion, ganchos, variantes, derechos de uso, revisión y entregables definidos desde el principio.
Encargo · 12 min · DocumentoCómo gestionar cambios de alcance tras emitir el pedido
Proceso para documentar, aprobar y pagar un cambio de alcance sin rehacer el encargo entero ni discutir el precio al final.
Encargo · 12 min · ProcesoEl boletín del comprador
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