Qué es esta publicación
UGC para Empresas es un manual de compra. Está escrito para una persona concreta: la que trabaja dentro de una empresa, ha recibido el encargo de conseguir contenido de creador y ahora tiene que redactarlo, comprarlo, aprobarlo, pagarlo y justificarlo ante alguien que no estaba en la reunión. Puede sentarse en marketing, en compras, en comunicación o en legal. Lo que la define no es el departamento, es que firma.
No somos una agencia, no producimos contenido, no representamos creadores y no intermediamos en ninguna contratación. No tenemos clientes cuyo trabajo tengamos que defender. Eso nos permite escribir cosas que un proveedor no escribiría sobre su propio sector.
La edita Northbank Media. Los artículos se firman por la redacción y no por autores inventados, porque preferimos no atribuir a personas que no existen un criterio que es de la publicación.
Por qué existe
Casi todo lo que se publica sobre contenido de creador está escrito por quien lo vende. Es material útil para entender la oferta y es material inútil para preparar una compra, porque omite exactamente las preguntas que interesan al comprador: qué pasa con el material que rechazo, qué ocurre cuando quiero usar una pieza en un medio que no está en el contrato, quién responde si una afirmación sobre el producto no se sostiene, y qué plazo de pago puedo pactar sin salirme de la ley.
Esta publicación trata esas preguntas y no trata la creatividad. Hay sitios mejores para lo otro.
Por qué no verás tarifas aquí
El sector conversa en cifras que nadie puede acreditar: precio medio por pieza, horquilla por rango de seguidores, tamaño del mercado español, porcentaje de mejora frente a la producción clásica. Ninguna de ellas resiste que se le pregunte de dónde sale. Aquí no se publican. En su lugar explicamos el mecanismo: de qué se compone un precio, qué lo mueve y cómo se compara con otro. Y decimos expresamente cuándo una cifra no es verificable.
Cómo se financia
Con dos líneas declaradas, ambas visibles en el pie de cada página.
Registro de proveedores. Fichas de pago, publicadas por orden alfabético, marcadas como ficha de pago, sin puntuación, sin insignia y sin comentario de la redacción. Cada ficha se construye sobre hechos que el proveedor declara y que se pueden comprobar, entre ellos el plazo de pago que aplica a sus creadores. No es una clasificación y no significa que hayamos evaluado su trabajo. Los criterios y las tarifas están en criterios y tarifas.
Patrocinio del boletín. Con tarifa publicada y una lista igualmente publicada de lo que el patrocinio no puede comprar. Está en boletín y patrocinio.
No vendemos enlaces. No publicamos artículos patrocinados. No cobramos comisión por presentar a nadie. No usamos publicidad programática ni AdWords.
Enlaces salientes
Los enlaces a organismos y textos oficiales se citan por su carácter público y verificable. Cuando una pieza enlaza a una empresa, lo dice en un aviso al pie del artículo, explica por qué está ahí y advierte de que no hemos evaluado su trabajo. En toda esta publicación existe exactamente un enlace así.
Errores
Si algo publicado aquí es incorrecto, escríbenos por contacto. Corregimos con nota visible y fecha. No retiramos material exacto a petición de nadie, sea o no anunciante del registro.